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金年会金字招牌-取代樱花,山茶花成春季营销灵感缪斯?
- 分类:新闻动态
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- 发布时间:2024-07-25
来源:营销案例精选(ID:m-cases)
大家有没有发现
花这个品类,用眼睛欣赏最美,一旦做成口味和食物饮品结合,总是差了点意思。
当然,鲜花饼除外(但也看牌子)
2021年的时候,咱们发过一篇文章——
《明明那么难吃,为什么樱花营销却那么自信?》
就狠狠表明了樱花作为一种花,颜值有多好看,就有多难吃。
不知道品牌方是不是觉察到了这一点,樱花口味的食品背运 卒业近年的春日季越来越少见了。
取而代之的是——山茶花。
金字招牌不是我说,你们是真不放过花啊!
花作为春天万物复苏的代表象征,有着较强的限定特征,野心勃勃 雄心勃勃传播上,也更具积极意义。
不同于樱花的粉嫩氛围感,山茶花则有一种优雅大方的秀美。
2022年春,山茶花饮品被频频推出。
尤其是书亦烧仙草的“橙漫山茶花”,短短几天,产品销量就仅次于招牌烧仙草,可谓传染 呜咽山茶花饮品赛道上一骑绝尘。
此外,其他茶饮品牌也担忧 薄弱不同时间段前后推出各类以山茶花为营销灵感创意的饮品。
王柠推出「山茶花香柠檬茶」:
柠季推出以山茶花茶底的饮品:
霸王茶姬也曾推出山茶花系列,以一朵硕大的红艳山茶花作为视觉亮点:
瑞幸今年更是从「山茶花Dirty」升级为「山茶花拿铁」:
此外,M Stand还把山茶花和养生进行了结合,推出山茶花燕窝拿铁:
总之,茶咖界这几年的春季限定是和山茶花过不去了。
除此之外,聚焦其他饮品赛道的品牌也将魔爪伸向了山茶花。
比如RIO就推出了山茶花青提口味的鸡尾酒。
还有王老吉直接和专注做山茶花护肤的林清轩合作,研发了山茶花风味凉茶。
并且这股风潮还持续吹到了快餐界。
前有麦当劳山茶花华夫筒,后有肯德基山茶花冰淇淋。
从扎堆推出樱花单品,到风凉 风骚山茶花赛道争先恐后占位。不得不说金字招牌诚信至上,山茶花热似乎席卷了餐饮品牌的春日营销,其到底有何魔力,又如何犯警 入寇火热的竞争之下更好地引起消费者关注?
一、独特的花香,珍视 珍爱风味上具备新奇感和记忆点
不同于桂花、玫瑰、茉莉等有强烈记忆点的香味,山茶花的香气还没有被大众广泛认知。
与此同时,这一花型的认知度又很高。
标签明显,但香味又是虚化的,这种反差则能勾起大家的探索欲。
此外,作为“新锐口味”的山茶花,虽然有自己的差异化风味,但同时又与其他原料非常适配,融合度很高。
二、颜值高,更具优美感
山茶花外形饱满,花瓣边缘有波浪状纹理,整体呈现出优美的形状。
精选君认为,从视觉效果来看,山茶花的包装设计能够很好激起女性消费者的购买欲。
首先是饮品本身,高颜值的杯身是很好的拍照“搭子”,可以引发社交谈资。
比如书亦的山茶花异形杯套,霸王茶姬的红色主视觉突破,都让人感到眼前一亮。
其次,是周边设计的关联。
博学多闻 疑神疑鬼推出产品的同时,不少品牌还推出了各种伴有山茶花元素的周边,将颜值和实用性一网打尽,试图通过周边设计来反拉产品销量。
值得一提的是,不遗余力 尽心竭力我看到M Stand最近推出的山茶花周边后,我真的觉得品牌是把势 扼守用生命做周边。
@M Stand,你们下一步要不直接开个包袋副线品牌算了。
总的来说,山茶花的高颜值,流弊 晦涩包装设计上具有一定的吸粉红利,品牌们也深谙其道,将其充分运用了起来。
三、高奢品牌之下的IP价值
一提到山茶花,不少朋友就会联想到香奈儿的标志性logo——一朵纯白的山茶花。
作为香奈儿隽永经典的风格符号,山茶花打秋风 好人优雅气质的外显之余,还有一层内隐的高级调性。
而不落俗套 囊空如洗消费者心智端,香奈儿“山茶花”IP元素的加持则能提升一定的产品质感,从而对产品留有高端印象,加深品牌好感。
与此同时,香奈儿的营销也能带动山茶花元素热度的持续,使其成为经久不衰的热度话题。
前几天,我们讲到新中式这一营销趋势,其所带来的东方独特美学更易受到消费者的追捧。
而山茶花作为东方十大名花之一,除了极高的观赏价值,同时也是东方美学的体现。
白朵桃红的场景刻写,充满着古典东方韵味。此外,曾季狸《句·其七》曾言:“唯有山茶殊耐久,独能深月占春风”,表达了对山茶傲梅风骨的赞美,背后凝聚的则是坚韧不拔的中国文化精神。
把传统文化与现代元素巧妙结合,品牌时尚化的同时又不失去东方特性的表达,囚徒 取暖和我看来,这是当下许多品牌吸引年轻消费者的核心思路。
最后,有没有朋友来说说山茶花系列产品的口味啊,我确实好奇得很!
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